Под маркетинговыми стратегиями современных строительных компаний и организаций понимают направленные действия, как содержания, так и форм управления строительных проектов согласно современным требованиям в условиях конкурентного рынка. К главным направлениям стратегии строительного маркетинга относят:

• развитие продукции (здесь подразумевается обеспечение продуктам конкурентноспособных качеств для получения соответствующего спроса);
• стратегия внедрения на рынки (для всех строительных проектов, которые хотят быть востребованными на рынке);
• стратегия развития организации (применение тактических маркетинговых решений относительно ресурсов строительных организаций).

Внедрение маркетинговых стратегий

Реализация маркетинговых стратегий для типовых проектов в сфере строительства включает в себя:

• техническое и материальное обеспечение изготовления продукции;
• рыночная организация строительного производства;
• реализация сбыта исходных строительных продуктов;
• маркетинг реализации товаров;
• последующее обслуживание товаров.

Вывод новых продуктов строительных компаний на рынок РФ является достаточно трудоёмким, многоаспектным и обязательно последовательным процессом.Здесь важным пунктом считается моделирование процессов разработки решений, которые бы обеспечивали оптимальные варианты товарной продукции, стратегии и тактики её сбыта.

К примеру, в России важным производственным комплексом является нефтяной и газовый сектор. Он достаточно устойчиво работает, поэтому вывод продукции на узкоспециализированные рынки должны обеспечиваться конкретными маркетинговыми решениями. Соответственно с этим разрабатываются конкретные бизнес-модели продвижения продукции данного типа на рынки.

Современные бизнес-модели

Примерами бизнес моделей в маркетинге могут быть:

• франчайзинг;
• прямая реализация;
• В2В, В2G, G2В.

Под франчайзингом понимают форму лицензирования, когда одна сторона предоставляет другой право действий от своего имени с использованием бренда.

Прямые продажи представляют собой продажу продуктов потребления со стационарных точек продажи.

В2В - это современный вид электронной торговли с прямыми продажами потребителю.

В2G подразумевает отношения между торговой организацией и государством(к примеру, электронные госзакупки).

G2В - комплекс аппаратных и программных средств для выполнения интернет взаимодействия между исполнительной властью и коммерческими структурами.

Одним из основополагающих двигателей товаров к покупателю на сегодняшний день несомненно является реклама, и конкретно реклама в интернете. В связи с этим сегодня любой бизнес должен предполагать разработку и организацию собственных интернет-сервисов для рекламы или автоматизации взаимодействия производителей и заказчиков. К главным видам рекламы в сети интернет сейчас относятся:

• медийная - по своей сути такая реклама полностью соответствует аналогичной рекламе в обычных медиа;
• контекстная - вид рекламы, который привязывается к содержанию сайта, на котором он будет отображаться;
• контекстная поисковая - частный вариант контекстной рекламы в поиcковиках Яндекс и Google, когда привязка производится относительно запроса пользователя.